KOL經驗談:做自己才能長久!

KOL經驗談:做自己才能長久!
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KOL經驗談:做自己才能長久!(圖/時報大師會館提供)

所謂KOL(Key Opinion Leader),直譯爲關鍵意見領袖,意指互聯網上特別有影響力的人。而王小凡就是一位成功的KOL。她原來是一名空姐,在經營「一名空界的流水帳日記」部落格大受歡迎後,離開原職,正式成爲一名全職的自媒體經營者。她所經營的自媒體,擴及FB、IG、Podcast、youtube,同時也成功跨界,身兼電臺DJ及各種活動典禮的主持人。目前,她的FB粉絲多達30萬人,IG也有5萬人追蹤。

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擁有多種平臺經驗的王小凡說,由於每個人的專長與喜好不同,所以並沒有哪一種平臺比較容易成功的說法。她個人擅長的是圖文,但也有人擅長製作影片,所以很難定論。但有一件事可以確定的,就是KOL必須要對潮流很敏感,能夠抓住當紅話題就有機會爆紅。她自己就曾經幸運捕捉到幾個熱門話題,又經媒體報導,粉絲人數就立即暴增了。

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王小凡也說,KOL的生存之道是仰賴業配,所以讓廠商認同所經營自媒體的質感是很重要的自我要求。爲此,初期她是採用自拍或找親友拍照,後期也不惜出資找攝影師幫忙。剛開始,她爲了佈置情境,添購了一些布材小物當作配件,但後來發現,簡單幹淨就是最好的背景,家裡只要有一面光線好的白牆,就是拍照的最佳地點。但她也承認,必要時她也會去商借飯店,以提升拍照品質,對商借者則以註名地點作爲回報。

王小凡又強調,KOL必須具備良好的心理素質。因爲這個世界上有人喜歡你,就會有人不喜歡你,所以KOL難免會有碰到酸民或黑粉的時候。但她個人從未因此而刪除任何一個粉絲,因爲對方的留言也可能只是一時情緒,要選擇包容。而她的處理方式則是很有個性的回答:如果看不順眼可以選擇不要看或是謝謝指教等。對於KOL,追求的是互動率,只要有互動平臺就會有分數,所以即使如此也都不會是白費。亦因如此,王小凡又提出一個忠告,不要爲了討好粉絲而扭曲自己,因爲人設是無法演的,只有誠實地表現最真實的自己,所獲得的掌聲才能長長久久。

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至於如何評估自己可以依賴自媒體營生,王小凡說,沒有標準答案。因爲可能只有幾千個粉絲就有業配了,但就算有10萬個粉絲也未必穩定。在疫情期間,很多自媒體都過得非常辛苦。所以她強調,一定要等自媒體經營起來後再辭職,而不是爲了立志作KOL先去辭職。

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